专注于拍照，做年轻人更喜欢的潮自拍

一听到“线下自拍展”，很多人的心里可能都会冒出几个黑人问号。毕竟，无论是发自拍还是看自拍，都是网络世界的事。但令人万万没想到的是，就在8月4日，美图旗下主打高质感滤镜的自拍app“潮自拍”和李晨、潘玮柏主理的潮牌NPC在上海强强联手，举办了一场线下态度自拍展。作为强调个性与独特用户体验的品牌，双方的这次深度跨界合作，无疑会为用户带来一场释放个性、表达自我的潮流体验。

在这场展览里，潮自拍和NPC为参与者营造出“穿越虫洞”的概念，引导大家来到一个能够遇到最酷的自己，尽情释放各种情绪，表达真实态度的异次元世界。许多网络红人也出现在现场，拍下个性独特的形象照。 “人生苦短，及时自拍”、“我们不自拍，那谁要来拍我们?”等毒鸡汤式的口号也极其惹眼。

在线上，潮自拍相应地推出“最潮厌世脸”的晒照活动，希望用户能够上传自己的照片，表达对生活中不开心的事情的态度，同时整理心情重新出发，继续微笑前行。就活动效果而言，这次别开生面的自拍展无疑点燃了用户热情，也为潮自拍和NPC开拓出更多发展空间和合作的可能。此外，为回馈热情的粉丝，到场嘉宾们从众多名人画像中，选出自己最喜欢的名人厌世脸，现场通过美图定制体验环节，将名人画像经滤镜处理后，定制成T恤，赠送给粉丝。

自拍展的初心：从线上向线下过渡，迎合年轻人的“小确丧”

对于潮自拍来说，这次合作是从线上过度到线下进行的一次试水。和潮自拍合作过多次的“老朋友”NPC在上海开店，潮自拍为NPC打造定制款“不破不立”滤镜，也借此机会开办了这样一个线下活动。同时，这也是潮自拍进行品牌升级的一次创新。潮自拍希望通过拍照这件事，帮助用户达到理想的生活状态。向外界传递的年轻人的生活感悟和态度。这点NPC同潮自拍的理念不谋而合，两个品牌都希望能够改变用户的生活，让他们遇到更酷，更好，理想当中的自己。

之所以选择毒鸡汤、厌世脸这样相对激烈的表达方式，是因为两家品牌都逐渐感受到，当代的年轻人更喜欢这种表达方式。潮自拍方在分享环节里表示，毒鸡汤是自嘲，但不是一个消极的态度，只要是真实的，自我的，都是潮自拍所倡导的。潮自拍希望能给所有潮流青年提供一个平台，让每一个人在这里都能找到认同感。

玩转跨界，突破自我

潮自拍和NPC一样，都是善于进行跨界合作的品牌。从去年下半年开始，潮自拍开始和品牌调性契合的伙伴进行商务案例的打造和合作。无论是为时尚COSMO打造的汤唯杂志封面同款滤镜，还是为小黄车ofo定制的春日骑行滤镜，都取得了非常好的传播效果。同奢侈品牌FENDI、时尚博主gogoboi合作定制的滤镜更是下载量突破三百万，获得多家媒体报道。在线下同K11商场举行的合作，也让潮自拍获得了线上线下的全面曝光。

对于NPC来说，潮自拍是海量潮流青年的聚集地，其用户对时尚有着最敏锐的嗅觉，也热衷于购买和挖掘潮牌。他们选择和潮自拍合作，也正是看中了这部分潮流青年巨大的商业价值。

除了滤镜上的合作之外，两家品牌更是联手推出产品，如印着“人生苦短，及时自拍”的定制T恤和帽子。李晨在接受采访时也表示，美图给予了很大的创造空间。作为服饰潮牌，NPC和其他品牌也有许多跨界合作，但合作的宗旨是一定要有共同的认知，传达自己的理念，而不是仅仅去“做一件广告T，有你的LOGO有我的LOGO”。这样的共识也使得这次合作能够顺利开展，并且打造成了一次深度与趣味性并存的跨界营销。

未来走向：继续强调个性，不会盲目迎合市场

当被问到关于未来的设想时，潮自拍方表示，潮自拍会基于城市做更多拓展，继续引领潮流，让年轻人聚集在这里。潮自拍所谓的潮流态度就是要开放，要多元，而不是要有标准答案。在潮自拍的土壤里，用户只需要彰显自己的个性，打破各种常规，在这个过程中让自己的生活变得更加精彩，和更理想的自己相遇。

种种迹象表明，自拍已经成为了一种社交行为，人们在自拍上寄托了更多情感。潮自拍始终在根据用户的需求来调整自己的产品功能。让更愿意追求个性，突破自我的年轻人聚集在这里，迸发出美与创造力的火花。但就潮自拍来说，功能更新势必会讲究自己的特色，不会说市场做什么，潮自拍就跟风做什么。在未来，潮自拍还是会专注于“拍照这件事”，做出年轻人更喜欢，更个性化的潮自拍。